营销文库

• 有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研
• 市场细分新范式：基于两类不同产品的实
• 基于社会认知理论的消费者采用模型与实
• 基于公平理论探讨服务补救质量影响的实
• 供应商参与新产品开发对企业自主创新能
• 中国百货商店如何进行服务创新*———
• 手机银行用户采纳的影响因素研究
• 基于信任和转移障碍的顾客保留：案例研

百年经典回顾

• 2011年世界营销大趋势
• 七次浪潮——美国市场营销发展史
• 市场营销观念的50年变迁
• 从市场营销组合理论的演进看市场营销发
• 市场营销审计理论的发展及对我国市场营
• 从交易营销到战略营销：营销理论范式的
• 市场营销理论的制度变迁与创新
• 新经济时代市场营销发展新趋势及其应对

权威杂志

• 品牌社群的实施如何创造价值
• 管理动态顾客组合
• 营销联盟，企业网络和企业价值创造
• 口碑和传统营销的效果比较：来自网络社
• 在雇员和顾客的接触面实施营销概念：顾
• 网络搜索中的拍卖关键字
• 女性顾客比男性顾客更加忠诚吗？对企业
• 自利和利他营销诉求：在产生慈善赞助中

营销关注

• “人人啸应”——多方共举SNS社交媒体
• 搜狐矩阵营销工具“M.A.T.R.I.X.”
• 白酒新品定价：跟着主流走
• “非诚勿扰”与成功销售的三条原则
• Ninan Chacko美通社的创新营销
• 天涯社区：社会化媒体的生态营销
• 维络卡：刷出的优惠券营销
• 人人网：构建SNS营销生态链

经典案例

• 中国营销勘误：是谁错用了“8020”法则
• “神马分男女” 纳爱斯悬念式推广
• 百思买在华反思品牌大店模式
• 打造完美电影营销
• 带着虚拟女友去热海
• 益达、野蛮Z的另类娱乐“网视”
• 中国微博营销十大经典案例
• 母婴B2C购物商城-红孩子商业模式

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• 塑造知名度：科特勒论个人品牌营销（第

研究中心

• 我校营销师生5篇论文入选2009JMS年会
• 美国著名教授前来讲授市场营销前沿理论
• 上海财经大学现代市场营销研究中心第三
• 中心将举办第五届营销学者论坛
• 品牌与品牌资产领域中的根本问题
• Customer Value
• 现代市场营销前沿系列学术讲座
• 2007年JMS第四届年会将在上海举办

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博士生论坛

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学术成果

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• 上海知识型服务业发展现状及对策建议
• 国内外城市营销理论综述
• 我国都市体育产业发展的四部曲路径研究
• 意义消费条件下市场营销战略的思路
• 品牌本体论
• 国际化经营中的原产地形象研究综述